La publicidad en el año mundialero

El mundial de fútbol en Sudáfrica se inaugurará este jueves 10 de junio en Johanesburgo, y tal es la efervescencia en dicho país que hasta su ex presidente de 91 años, Nelson Mandela, ya anunció que estará para el partido de apertura.

Pero la emoción por la copa del mundo no sólo ha hecho mover a miles de hinchas, sino que también a la creatividad (e inversión) publicitaria. Según la FIFA, para este evento se estima la generación de 7 mil millones de dólares en diferentes negocios alrededor del planeta, todos apelando a la identificación con el fútbol.

Según el medio argentino La Gaceta, las marcas gastarán unos 100 millones de pesos en publicidad, siendo un 40% más que en Alemania 2006. Y es que no tienen por donde perderse, ya que el mismo dirigente de la FIFA, Joseph Blattler, declaró que existe un aumento del 14% de la audiencia en esta versión futbolera, la que se estima en 30 mil millones de espectadores.

Uno de los ejemplos de los efectos del mundial en la conducta de los consumidores es el recambio de tecnología de televisores. La venta de LCD y plasmas de alta definición han aumentado sus ventas en un 50% en Chile, publicó el diario La Nación.

Pero las marcas de televisores no han sido las únicas que han aprovechado el mundial de Sudáfrica. Las nuevas tecnologías en celulares, las bebidas gaseosas y marcas de alimentos entre otros, han sabido ligarse a este concepto deportivo utilizando (en algunos casos), rostros destacados de la selección de fútbol.

Mientras que en el mundo las figuras más solicitadas para este tipo de campaña son Cristiano Ronaldo y Lionel Messi, en Chile el preferido es Alexis Sánchez. Sin embargo, él no es el único que podemos ver en campañas publicitarias: Humberto “Chupete” Suazo, Jorge Valdivia y Gary Medel  forman parte de los favoritos de “la  Roja” en una diversa gama de spots de marcas como Gillete, Coca Cola, Movistar, Easy, Cristal y Litigas, entre otras.